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创始人隐退与网红强行复出:预示着互联网泡沫经济的诸神黄昏降临

 2021年3月,数则有关互联网行业的大新闻被依次曝出,其中就不乏那些具有个人色彩的行为艺术。先是拼多多创始人黄峥宣布自己正式辞职,随后又有年初惨遭封杀的大网红辛巴

       2021年3月,数则有关互联网行业的大新闻被依次曝出,其中就不乏那些具有个人色彩的行为艺术。先是拼多多创始人黄峥宣布自己正式辞职,随后又有年初惨遭封杀的大网红辛巴高调复出。前者的选择因太过突然而引起舆论哗然,后者的刻意为之则直接引来风评的集体抵制。

  然而,这两位看似风马牛不相及的互联网大咖,其实都在“完成同一个事情”。那就是用肉眼可见的无奈,牵引出互联网泡沫经济的处境艰难。即便风风火火的红日依旧当空高照,也可能只是诸神黄昏来临前的那一抹斜阳。

 

急流勇退背后的早衰

 

  

  2021年03月17日,原本应该是国内知名电商平台拼多多发布2020年财报的大日子。但因为董事长黄峥的闪电式辞职,已经没有多少人还记得这个关键事情。随后,拼多多集团更是宣布,公司将立即交由联合创始人和现任CEO陈磊执掌大局。至此,国内三大电商巨头的创始人皆已选择走下舞台。

  然而,阿里巴巴的创始人马云和京东的创始人刘强东,都是在职业生涯的晚期才做出抉择。可黄峥却是刚刚步入壮年的80后起之秀,让显著的对比显得非常刺眼。此外,拼多多虽在近些年发展迅猛,但总体而言还不完善。既没有成功建起以自己为核心的多产业生态圈,也一直被外界看好能继续扩大运营规模。创始人若在这个关键阶段突然抽身,就如同把自己的亲生骨肉养到成年前抛弃,根本就不符合人情常理。

  

  外界对于这种选择也不乏各类解读。有人就天真的觉得,宣布去做食品安全的黄峥,是为腾出足够精力来提升平台的商品质量。毕竟,拼多多虽然一直以足够廉价而吸引到大波活跃用户,却同样因粗制滥造而饱受诟病。每年也都用相当比例的老用户,因受不了商品的劣质、少量和各类耍人式营销手段,减少使用或彻底删除拼多多。此消彼长之下,这个平台究竟拥有多少真正的活跃用户,又能在受众心目中具有怎么样的忠诚度,都是让人非常起疑的关键问题。

  受此影响,拼多多的用户增涨速度也在逐步放缓。刚刚荣登大位的CEO陈磊,还在公众面前高调宣布自家平台是全球最大规模电商平台。理由是2020年的活跃买家达7.884亿,对只有为7.79亿活跃用户的阿里反超了足足940万!但这样的言论却很快遭自家财报的无情打脸。根据其显示的数据,拼多多平均月活跃用户数量其实在7.199亿左右,距离阿里去年12月的9.02亿水平来说,整整相差1个B站的体量规模。如果读者仔细观察周围的消费习惯,也依然能看到阿里的影响力无可动摇。反倒是拼多多被视为某种偶然替代品,却也意味着随时可能被无情放弃。

  

  事实上,拼多多的暴起模式,就是对当年阿里成功经验的二次模仿。只不过因科技进步、经济发展和时代氛围变迁,才会在自己最擅长的杀价领域内显得与众不同。但剖去外表看本质,拼多多只是将那些因质量原因而无法登陆阿里巴巴的产品,以网络化的手段集中起来。亦如阿里当年,用草创平台去吸纳一些无缘进入大商场柜台的廉价商品。当然,拼多多在该方面的表现更为突出,给出的回馈也就更为低劣。

  换言之,拼多多就是阿里巴巴的克隆产物。虽然在各方面都尽量做到一致,却架不住与生俱来的早衰魔咒。何况从市场的角度来看,阿里与京东已占据着龙头份额,根本不准备给余下的后起之秀腾出足够空间。这也注定了拼多多会面临严重的后劲不足困局,对于投入甚多的股东而言,绝不是他们想要面对的问题。因此,创始人的急流勇退也就显得顺理成章。对他个人来说,不失为逃离旋涡中心的绝好时机。而对投资方而言,也是维持利益和做出必要改变的必然。

 

过气网红的强行复出

 

  

  在黄峥宣布急流勇退的同时,在年初因假货风波而遭封杀的网红辛巴,突然在24日高调宣布要强势回归。尽管距离其重操旧业的时间还相隔多天,舆论对其口诛笔伐的劲道却是不减当初。但似乎没有任何力量能阻止这位前带货一哥的坚定决心。

  当然,还是有很多人依旧不清楚这位大爷究竟是何方神圣。简单来说,这就是位动辄拥有千万资金流水的带货型网红。由于深耕快手一类的最底端平台,所以靠下沉式发展获得成功。此后更是为走红而不惜与明星公开叫板,并有过率领粉丝大闹某五星级酒店停车场的光辉事迹。最后却因被人揭发促销虚假燕窝,一度陷入事业低谷,稍后更是号称为赔偿而损失6000多万。在此之前,他也依靠自己的傲人业绩,成为远胜李佳琪和薇娅的真正带货之王。但能如此高调的宣布回归,还是完全超出大众的想象空间。

  

  事实上,辛巴的这种“顶风作案”举动,同样有可能是身不由己的勉强为之。根据目前已经爆出的诸多丑闻,整个网红带货行业都存在比例惊人的巨大水份。许多MCN机构不仅会对观看流量做出保证,还要签署相关产品的保底销售承诺。随后就采取自己招揽来的水军,利用大量新开的小号分头行动。从而制造出一个皆大欢喜的双赢格局。稍后又可以将商品转入自己控制的淘宝等网购平台出售。

  由于直播带货往往需要以最低价吸引受众,所以仅靠利差就能确保自己不会亏本。至于从商家处赚来的各类宣传费用,也近乎为某种暴利营收。加之网红们在很长时间段内都不用缴纳相关税款,使得该行业普遍具有极好的谋利空间。也因如此,容易吸引到大笔来路不正的灰色流资,直接充当不法者的网络白手套。

  

  我们并不清楚辛巴的带货直播背后,究竟拥有多少流量缺口和洗钱规模。但可以肯定的是,他的公司在整个运营过程中,早已为来自四方的大量资本所掌控。但由于先前的假货风波,遭遇到预料之外的翻车,使得很多投资不可能顺利转化为光明正大热钱。区区网红根本无法承受如此之大的压力,就只能继续在他人的牵线搭桥下我行我素。

  只是考虑到目前舆论对其极不友好的反馈表现,他曾经的带货业绩就有可能永远成为一个神话。继续在资本的操纵下充当工具人,便成为没有选择的最好下场。

 

监控的落地日益临近

 

  

  此外,还有更多关于整顿互联网行业的新闻被频频传出,覆盖度也早已超出黄峥与辛巴的领域范畴。比如在去年的9月20日,工信部就发布《工业和信息化部关于电信服务质量的通告(2019年第3号)》。先后下架244款手机应用、点名7款恶意APP,并公告了32款有问题软件

  到了今年的消费者权益日当天,央视记曝光在UC和360 浏览器上各类虚假广告宣传。只需输入“减肥”、“降血糖食品”等关键词,就能看到前几条都是标注着广告字样的网友治病经历。其自述往往高度相似,都是在服用了某老师推荐的产品后,迅速摆脱疾病的困扰。当然,所谓老师的微信号也在会文章中被反复提及。若再顺藤摸瓜的追踪下去,就会被推荐了一款压根有治病效果的普通食品。尽管5年前就发生过臭名昭著的百度魏则西事件,但类似现象依旧是普遍存在于网络世界,从不局限于UC、360等知名游览其中。

  

  如果没有充足的收益支持,这些冒天下之大不韪的行径,基本上是很难流传出去。但我们就是生活在这个货币供应总量超标的特殊年代。几乎全球所有叫得上大名的经济体,都在用熟悉的佩服烹饪着味道类同的经济繁荣大餐。流动资金的不停灌溉,自然要推升其他资产的价格上升。其中,不依赖实体经营的互联网行业,又是风投大佬们的理想试验田。只需要最简单的操作步骤,就能在虚拟世界中营造出一个看似永不衰落的数字乌托邦。利用不计成本的补贴风潮,迅速把持住大批用户的善变芳心。至于补贴烧光后再如何行事,则可以交给下一任收购方来慢慢思考。

  于是,整个互利网行业都因泡沫增生而进入野蛮扩张时代。我们今天所非常依赖的几大知名产品,或多或少都有类似的发迹经历。曾经比出租车便宜不少的滴滴出行、重创实体店面的阿里巴巴、消灭各色随身听设备的qq云音乐,以及什么行业都能联系上的58同城,哪个不是靠巨额资金堆砌出来。但他们的成功过后,又是对新一代互联网平台的本能打压。于是,像拼多多、网易云音乐等看似前途无量的媒介,都会在成长到一定规模后就停滞不前。

  

  更为关键的是,各镇线上线下资产的价格飙升,已经引发了有关部门的挤泡沫需求。如果说房地产是与金融业相互绑定的支柱性产业,那么来去迅速的互联网就很容易成为实典载体。不仅因为其背后暗藏的资金流量巨大,对实体领域的波及较小,也是其易于被优先“牺牲”的根本性原因。所以,我们能看到各类针对网购平台、支付媒介与相关从业者的限制规范,正以不断加速的态势被推出执行。

  或许对不少人来说,这就是象征末日的诸神黄昏.......

  但对更多需要新鲜空气的旁观者而言,一切都不过是真正黎明前的黑暗......